ANALISIS PENGARUH BRAND ORIGIN, SELF-IMAGE CONGRUENCE, DAN BRAND KNOWLEDGE TERHADAP PURCHASE INTENTION HANDPHONE MERK XIAOMI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Stata Satu Fakultas Ekonomi

Detail Cantuman

Prodi Manajemen

ANALISIS PENGARUH BRAND ORIGIN, SELF-IMAGE CONGRUENCE, DAN BRAND KNOWLEDGE TERHADAP PURCHASE INTENTION HANDPHONE MERK XIAOMI (Studi Kasus Pada Mahasiswa Stata Satu Fakultas Ekonomi

XML

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh Pengaruh BrandOrigin, Self-Image Congruence, dan Brand Knowledge Terhadap PurchaseIntention Handphone Merek Xiaomi Pada Mahasiswa S1 Fakultas EkonomiUniversitas Sains Al-Quran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif.Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi UniversitasSains Al – Quran yang pernah maupun sedang menggunakan handphone merekXiaomi. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability samplingdengan jumlah responden sebanyak 120 orang. Teknik pengumpulan datamenggunakanmetode kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalahanalisis regresi linier berganda.Dari hasil penelitian dan pengujian secara parsial ( uji t ) di ketahui variabelBrand Origin tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention dengan nilaisignifikansi 0,761 > 0,05 sedangkan nilai t hitung 0,305 lebih kecil dari t tabelsebesar 1,980. Sedangkan untuk variael Self-Image Congruence dan BrandKnowledge keduanya berpengaruh secara parsial terhadap Purchase Intentiondengan masing masing nilai signifikansi 0,005 serta t hitung 2,864 untuk variabelSelf-Image Congruence serta nilai signifikansi 0,000 serta t hitung 5,320 untukvariabel Brand Knowledge. Sedangkan untuk uji simultan ( uji F ) ketiga variabelsecara simultan berpengaruh terhadap Purchase Intention sebesar 64,9%.sedangkan 35,1% variabel diluar model penelitian ini.

Kata Kunci : Brand Origin, Self-Image Congruence, Brand Origin, PurchaseIntention.

Detail Information

Item Type
Skripsi
Penulis
Subekti Budi Santoso - Personal Name
Student ID
2017110036
Dosen Pembimbing
Ahmad Guspul, S.E., M.M - - Dosen Pembimbing 1
Achmad Affandi, S.E., M.M. - - Dosen Pembimbing 2
Penguji
Kode Prodi PDDIKTI
61201
Edisi
Published
Departement
manajemen
Kontributor
Bahasa
Indonesia
Penerbit Universitas Sains Al-Qur'an : Wonosobo.,
Edisi
Published
Subyek
Manajemen
No Panggil
Copyright
Individu Penulis
Doi

Lampiran Berkas

LOADING LIST...



Informasi

DETAIL CANTUMAN

Kembali ke sebelumnya  XML Detail